颜琳
- 作品数：5 被引量：11H指数：2
- 供职机构：山东英才学院更多>>
- 发文基金：山东省社会科学规划研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学政治法律更多>>
- 农产品电商平台优化策略——产品平台与交易平台的二重性视角被引量：5
- 2019年
- 农产品电商是继服装、图书、3C产品电商之后的新热点,与之相关的多种平台模式相继涌现。但在农产品流通领域,农产品电商平台对传统农贸市场的替代作用仍然有限,其商业模式的资源整合效果和供需连接效率仍需提高。以平台的交易产品属性二重视角审视农产品电商平台,其优化策略可以聚焦为:加强农产品电商平台对城市需求的导流性;加强农产品电商平台对农村供给的整合性;提升农产品电商平台对农产品产业链的升级作用;提升农产品电商平台对用户需求的整体解决方案。
- 毕玮毕玮
- 关键词：交易平台
- 产品涉入度对消费者品牌转换意愿的影响--基于转换成本与感知风险的作用被引量：4
- 2022年
- 随着各种品牌竞相发展,消费者的品牌转换行为变得越来越普遍。消费者的品牌转换行为容易给企业带来重大经济损失,因此企业需要通过各种方法降低消费者的品牌转换意愿。因此,本文从产品涉入度的角度出发,研究其对消费者品牌转换意愿的影响,也探讨转换成本在此过程中的中介作用以及感知风险的调节作用。研究表明,产品涉入度负向影响消费者品牌转换意愿,当产品涉入度较高时,消费者感知到的转换成本也相对较高,消费者不会轻易转换品牌,反之品牌转换意愿较高。此外,当消费者感知到转换的风险较高时,产品涉入度对转换意愿的影响也相对较高,反之则无影响。本文丰富了产品涉入度、品牌转换意愿等文献内容,并为企业的品牌发展提供有益的借鉴参考。
- 颜琳
- 关键词：产品涉入度感知风险
