林思勉
- 作品数：27 被引量：14H指数：3
- 相关领域：经济管理文化科学哲学宗教航空宇航科学技术更多>>
- 定位,王老吉的飙红主线被引量：4
- 2004年
- "突然"之间,王老吉红得发紫。找到自己产品的独特性,并根据消费者需求进行重新定位,辅之以成功的广告攻势及强有力的渠道策略,成为王老吉的飙红主线。红色王老吉的成功,关键在于定位的成功——创立一个新的产品品类,从而进入消费者的心智阶梯。
- 林思勉
- 关键词：王老吉消费者需求广告攻势心智
- 奥凯起飞 民营航空业者的未来猜想
- 2005年
- 与我们所想象的不同，进入航空业并不需要“天量”的资本，上亿元、几千万也许更少。就能“上天”。政策在松动，民营资本在摩拳擦掌。“廉价航空”受到热烈追捧，而受政策的限制，“廉价”之旅还将很遥远：押宝支线应该是错位竞争的成功之道，却受到相关基础设施的影响，也引来竞争者的警觉；不过．还有货运市场、商务市场……在这场与国有航空公司、外来洲际网络大公司以及廉价竞争者的战斗中，民营航空的生存之路在哪里?
- 王卓林思勉
- 关键词：航空业起飞猜想货运市场商务市场竞争者
- 索爱 后来者的“新贵”策略
- 2005年
- 既酷又棒的“新贵”风格的树立，成为索爱这个手机市场后来者杀出重围的成功策略。在2004年度最具竞争力品牌调查中，索爱在高端市场消费者份额排名中位列第5，异军突起，是不可小视的一股力量。
- 林思勉
- 关键词：手机市场高端市场排名份额
- 慈善竞争力——品牌锻造新路径
- 2004年
- 企业对公益事业的投入简单地看并没有直接的经济回报，但却在无形中塑造了一种强大的“慈善”竞争力。
- 林思勉
- 关键词：品牌形象慈善事业公益事业社会责任感
- 公关是太阳,广告是风——访国际公关协会常务副会长郑砚农
- 2004年
- 《成功营销》杂志此次排名及组织这次公共关系在营销领域的相关话题讨论,唤起了企业界对公共关系作为一种现代企业管理理念和管理艺术的重视,同时也唤起了社会公众对公关、广告专业内涵的认知和思考。
- 林思勉
- 关键词：公共关系营销理念管理艺术广告宣传
- 乔丹中国行是赚还是赔
- 2004年
- 从6月17日的21点42分到20日的17点15分，是67小时零33分钟。在这段精确到分钟的时间里，乔丹旋风席卷了中国大陆。乔丹来到中国，为了什么?做了什么?最后，旋风过后，他又留下了什么?
- 林思勉
- 关键词：迈克尔·乔丹营销体育用品
- 柯达数码 追逐迟来的春天
- 2005年
- 针对成熟市场的概念和产品被推向了刚刚起步的中国市场。产品和市场错位，直接造成了柯达数码相机在中国市场早期建立起来的优势丧失。面对日益蓬勃的中国市场，面对已取得霸主地位的日系品牌，柯达如何重整旧河山?
- 林思勉
- 关键词：柯达数码相机
- 影响中国的营销理论——中国营销精英和营销名词的故事被引量：4
- 2004年
- 从这些理论在中国的传播和应用过程中,我们看出,以往我们对营销理论的学习和应用大多是被动的急用现学、现囤现卖式的,或者就是企业的几个营销人在学或者干脆就仅限于营销咨询公司学,这也许就是企业会陷于营销误区、市场误区,甚至是发展误区的根源之一。未来,中国的企业家们应该好好补上这一课,因为营销理论是关乎整个企业战略的大学问。
- 王卓林思勉
- 关键词：营销理论广告策划
- CEO如何管营销
- 2004年
- 管理无定式。因此，CEO如何管营销也一定没有惟一的解。本期《成功营销》所讨论的CEO如何管理营销的话题也并非是一种定性的研究．而是一种全新视角的思维拓展，以帮助CEO们成为企业营销竞争力的真正缔造者。在实战派的眼里，”领导力不是一种状态．而是一个旅程”。作为全美最大健康保险公司之一的首席执行官伦纳德·谢弗以自己的亲身体验表达：”在公司发展的各个不同阶段，首席执行官应该采用不同的领导力方式。”因此我们在关注CEO营销思维的构建的同时，也在关注从实用主义出发．CEO管理营销问题的成长路径。
- 刘岩松池强齐馨王伟群林思勉刘蔚
- 关键词：CEO首席执行官营销策略企业管理销售业绩
- Mosaic，从社区切入的精准营销
- 2005年
- 社区，已经成为组成城市商业社会的重要单元，生活在其中的人们有着相近的生活习性和消费习惯，所以从企业的营销角度来看，以社区为基础的市场营销策略也将变得越来越重要。
- 林思勉
- 关键词：社区营销营销渠道
