胡正明
- 作品数：81 被引量：497H指数：10
- 供职机构：山东大学管理学院更多>>
- 发文基金：山东省社会科学规划研究项目山东省自然科学基金四川省教育厅重点项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学政治法律环境科学与工程更多>>
- 基于本质属性的农产品区域品牌文献述评被引量：2
- 2010年
- 农业是国民经济的基础。市场经济的发展使消费者进入了认牌购买的时代，随着农业市场化进程的加快，品牌在农产品的营销中已起着决定性作用，品牌建设成为农产品参与国际、国内市场竞争的必然趋势。
- 胡正明蒋婷
- 关键词：区域品牌农产品农业市场化进程
- 以顾客资产最大化为目标的营销投资配置研究被引量：1
- 2008年
- 顾客资产最大化是企业营销活动追求的目标,在顾客资产评估方法和技术日渐成熟的前提下,营销决策应该以顾客资产为目标函数,而把营销投资作为能使顾客资产最大化的一个变量进行研究。顾客资产与营销投资是相关联的,逐步提高营销投资会增加顾客资产的价值,直到营销投资增加到一定的程度后,顾客资产达到最大化水平,之后,顾客资产与营销投资呈负相关关系,并且,在顾客资产目标最大化目标下,获取投资与保留投资有一个理想的比例关系。通过一些实证模型,可以将企业的顾客资产转换为获取投资与保留投资两个变量的函数。通过求取该目标函数的偏导数,可以得出最佳的获取投资和保留投资。
- 张进智胡正明
- 关键词：顾客资产营销投资顾客保留顾客获取
- 顾客中心条件下的“地域营销”——对标准化、全球化、本土化战略的再思考
- 2012年
- 市场全球化成为众多跨国企业的战略目标,以地域差别为基础考虑选择全球化或本土化战略的观点,并没有给管理者指出明确的方向,究其根源是脱离营销的本质。在全球市场中企业必须坚持以顾客为中心而非地域为中心,从营销战略的视角构建全球化市场中顾客中心条件下的地域营销战略模型,促进企业资源整合,竞争优势协同。
- 马艳丽胡正明
- 关键词：本土化顾客中心
- 我国网络营销存在的问题及对策思考被引量：7
- 2002年
- 网络营销作为一种新的营销方式,给我国企业带来前所未有的发展机遇和剧烈的冲击。我国在实施网络营销过程中,存在基础设施建设滞后、网络安全隐患、网上支付不统一、法律不健全、商家信誉低等问题。文章提出了我国发展网络营销的思路和对策,指出宏观上应完善网络交易的法律法规,加强基础设施建设,参与国际对话,加强信息安全技术研究;微观上应建立网络营销模式,与物流企业联合,加快信息化建设,制定发展规划及营销策略,以实现企业的营销目标。
- 胡正明
- 关键词：网络营销
- 网络口碑营销的研究现状与展望被引量：18
- 2009年
- 很多企业已经意识到互联网这个商机,网络口碑营销的实践活动逐渐增多。针对这一现象,国内外学者开始关注网络口碑营销,并给出了很多有价值的建议。本文对国内外网络口碑营销相关研究成果进行分析,详述了网络口碑研究的现状及将来研究的方向,以期为更深入研究网络口碑营销提供借鉴。
- 毕继东胡正明
- 关键词：口碑营销网络口碑网络口碑营销
- 基于顾客视角的品牌资产研究综述及展望被引量：1
- 2011年
- 随着市场营销理论的发展,品牌资产研究也不断深入。4C理论的兴起影响了顾客视角品牌资产的研究,关系营销的兴起又使得顾客视角的品牌资产研究从认知范式转向关系范式,跨学科研究使得更多研究者运用其他学科理论研究顾客视角品牌资产,中国学者对顾客视角的品牌资产进行了跨文化检验和本土化研究,但目前在网络经济等领域中,品牌资产研究依然存在着不足。
- 何旺兵胡正明
- 关键词：顾客视角品牌资产关系范式
- 加快推进市场营销学课程教学改革的步伐被引量：8
- 2007年
- 笔者通过对“市场营销学”课程20多年的教学实践，为提高教学质量，在用心打造课程体系、改革教学内容和方法、科学记录学生学习成绩方面做了创新性的工作，形成了具有山东大学特色鲜明的教学体系，取得了满意的效果。为了加快市场营销学课程的改革步伐，现将本人的做法总结出来，希望得到同行专家的指教。
- 胡正明
- 关键词：市场营销本土化教学互动教学
- 顾客中心条件下的“地域营销”--对标准化、全球化、本土化战略的再思考
- 市场全球化成为众多跨国企业的战略目标，以地域差别为基础考虑选择全球化或本土化战略的观点，并没有给管理者指出明确的方向，究其根源是脱离营销的本质。本文在对相关理论研究进行回顾梳理的基础上，对全球化背景下营销活动的本质进行重...
- 胡正明马艳丽
- 关键词：跨国公司本土化
- 文献传递
- 本土代工企业转型中营销能力提升研究
- 2012年
- 目前,由于受原材料价格上涨、劳动力成本上升、人民币升值、外需下降、资金成本上升等因素的影响,本土代工企业已经逐渐丧失了成本优势,其一直实施的通过物美价廉为主的产品竞争战略也逐渐弱化,转型成为了一种必然的选择。在这种情况下,本土代工企业应通过战略管理与企业文化、职能管理、运营与任务管理三大方面提升其营销能力,以获取其核心能力。
- 吴丽果胡正明
- 关键词：营销能力
- 归因视角下负面营销事件与顾客品牌资产作用机理被引量：2
- 2010年
- 顾客对负面营销事件分析一般遵循归因信息加工模式,顾客会从控制点、稳定性和可控性三个方面对负面营销事件的原因和责任进行归因,品牌形象和品牌忠诚随之发生改变,高品牌资产的犯错品牌能弱化事件的负面影响。同时,消费者个性特质会使归因具有大的不确定性。
- 侯兴军胡正明
- 关键词：品牌资产归因理论
